Las empresas deben utilizar la comunicación para construirse una buena reputación y gestionar adecuadamente sus crisis

• ACEFAM organiza un encuentro con empresarios y periodistas sobre la importancia de la comunicación empresarial

• El director de Relaciones Institucionales de la empresa familiar Vivanco recomienda confiar en profesionales próximos y experimentados

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Santander, 29 de enero de 2014.- La Comunicación es una actividad indispensable para todo tipo de empresas en el mercado actual, ya que es la mejor herramienta para gestionar las crisis o crear una buena reputación que potencie la marca. No obstante la relación con los medios de información es un juego complejo y cambiante en el que los profesionales experimentados, sobre todo los que han trabajado en una redacción, son la mejor ayuda para el empresario. Esta es la principal conclusión del encuentro protagonizado por Alberto Calvo, director de Relaciones Institucionales de la empresa familiar Vivanco, y que también contó con la presencia de los periodistas Lola Gallardo, jefa de Economía de El Diario Montañés, Alberto Ibáñez, director de la revista Cantabria Económica, y Pedro Aresti, director de Contenidos de Radio Santander-Cadena SER.

Alberto Calvo destacó en su intervención la importancia de los medios de comunicación en la imagen de marca que percibe la opinión pública, así como la ventaja que supone comunicar de forma profesional y sostenida en el tiempo, “en vez de esperar a que sean otros los que hablen de uno mismo sin ningún tipo de control”. El experto aprovechó para dejar claro que no es lo mismo hacer Comunicación que Marketing y/o Publicidad. En el primer caso hay un continuo “esfuerzo de seducción” por conseguir que los medios publiquen nuestras historias; en el segundo no hay más que “una mera transacción económica en la que se paga y automáticamente se sale en el medio”. En relación a esto Calvo recalcó que la credibilidad o la fuerza de los contenidos publicados como Comunicación es muy superior a la de los contenidos publicados como Marketing o Publicidad.

Por otro lado, los periodistas invitados al encuentro manifestaron su deseo de publicar más historias sobre empresas de la región, y del mismo modo aprovecharon para pedir a los empresarios familiares que continúen su proceso de apertura a los medios. Frente a la visión de que el periodista es un peligro, se impone la lógica de conocerse mejor entre ambas partes. La forma de trabajar de los periodistas tienen unos condicionantes propios que los empresarios deben conocer para conseguir una comunicación eficaz. En cualquier caso, para gestionar esa relación o ese contacto lo mejor es contar con un asesor “que sea periodista y si ha trabajado en una redacción, mejor”.

Las empresas deben utilizar la comunicación para construirse una buena reputación y gestionar adecuadamente sus crisis

• ACEFAM organiza un encuentro con empresarios y periodistas sobre la importancia de la comunicación empresarial

• El director de Relaciones Institucionales de la empresa familiar Vivanco recomienda confiar en profesionales próximos y experimentados

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Santander, 29 de enero de 2014.- La Comunicación es una actividad indispensable para todo tipo de empresas en el mercado actual, ya que es la mejor herramienta para gestionar las crisis o crear una buena reputación que potencie la marca. No obstante la relación con los medios de información es un juego complejo y cambiante en el que los profesionales experimentados, sobre todo los que han trabajado en una redacción, son la mejor ayuda para el empresario. Esta es la principal conclusión del encuentro protagonizado por Alberto Calvo, director de Relaciones Institucionales de la empresa familiar Vivanco, y que también contó con la presencia de los periodistas Lola Gallardo, jefa de Economía de El Diario Montañés, Alberto Ibáñez, director de la revista Cantabria Económica, y Pedro Aresti, director de Contenidos de Radio Santander-Cadena SER.

Alberto Calvo destacó en su intervención la importancia de los medios de comunicación en la imagen de marca que percibe la opinión pública, así como la ventaja que supone comunicar de forma profesional y sostenida en el tiempo, “en vez de esperar a que sean otros los que hablen de uno mismo sin ningún tipo de control”. El experto aprovechó para dejar claro que no es lo mismo hacer Comunicación que Marketing y/o Publicidad. En el primer caso hay un continuo “esfuerzo de seducción” por conseguir que los medios publiquen nuestras historias; en el segundo no hay más que “una mera transacción económica en la que se paga y automáticamente se sale en el medio”. En relación a esto Calvo recalcó que la credibilidad o la fuerza de los contenidos publicados como Comunicación es muy superior a la de los contenidos publicados como Marketing o Publicidad.

Por otro lado, los periodistas invitados al encuentro manifestaron su deseo de publicar más historias sobre empresas de la región, y del mismo modo aprovecharon para pedir a los empresarios familiares que continúen su proceso de apertura a los medios. Frente a la visión de que el periodista es un peligro, se impone la lógica de conocerse mejor entre ambas partes. La forma de trabajar de los periodistas tienen unos condicionantes propios que los empresarios deben conocer para conseguir una comunicación eficaz. En cualquier caso, para gestionar esa relación o ese contacto lo mejor es contar con un asesor “que sea periodista y si ha trabajado en una redacción, mejor”.

3 de Febrero Desayuno de Trabajo con Aesyr Abogados

El próximo día 3 de febrero celebramos un Desayuno de Trabajo con la firma Aesyr y Abogados en el Restaurante DeLuz.

La jornada se centrará en dos temas jurídicos: Operativa Práctica de la Empresa Familiar a cargo de D. Fernando Escura  abogado y Presidente de Hispajuris y  Productos y Tóxicos Financieros: El Primer Rescate D. Ángel E. Sánchez y Resina abogado y director de AESYR & Abogados como ponente.

PROGRAMA DESAYUNO DE TRABAJO CON AESYR ABOGADOS

 

 

28 de Enero Almuerzo Coloquio La Importancia de la Comunicación Empresarial

El próximo 28 de enero se inician las actividades de ACEFAM del 2014 con el Almuerzo Coloquio La Importancia de la Comunicación Empresarial.

El Almuerzo Coloquio será protagonizado por D. Alberto Calvo Director de Relaciones Institucionales de la Empresa Familiar Vivanco, ponente que además cuenta con una dilatada experiencia profesional en diversos medios de comunicación y empresas del sector privado.

Los datos de celebración de la jornada son los siguientes:

Fecha: Martes, 28 de Enero

Hora: 13:30

Lugar: Hotel Chiqui

Puede consultar el Programa en el siguiente enlace: 28/01/14 Programa Almuerzo Coloquio La Importancia de la Comunicacion Empresarial